Régi mozikból kialakított teaházak, modern bevásárlóközpontokban kialakított trópusi esőerdők és különleges gasztronómiai terek – a kínai vásárlók egyre inkább olyan helyeket keresnek, ahol a vásárlás mellett élményekkel is gazdagodhatnak. A kreatív, interaktív és élményközpontú megoldások így fokozatosan átalakítják az ország kereskedelmi tereit.
A délnyugat-kínai Csungkingban, a Sino-Swiss Technological Innovation Park területén található az „aa market” nevű tetőtéri kereskedelmi negyed, ahol több tucat független márka, különleges étterem és beltéri pihenőkert várja a látogatókat.
„Amint ideérek, máris megnyugszom. Szívesebben maradok hosszabban, mint egy hagyományos bevásárlóközpontban, ahol minden olyan rohanós” – mondta Sui Yu, aki egy ipari stílusjegyekkel átszőtt, különleges hangulatú helyszínt keresett fel.
A projekt vezetője, Jiang Hao szerint az egy-egy termékkategóriára specializálódó üzletek egyre több olyan vásárlót vonzanak, akik kifejezetten egyedi termékeket és különleges kínálatot keresnek. Úgy véli, a szakosodott kereskedelem az elkövetkező évek egyik meghatározó fogyasztási trendjévé válhat.
Az ilyen különleges helyszínek terjedése jól mutatja, hogy változnak a fogyasztói igények. Kína-szerte egyre több olyan új megoldás jelenik meg, amely a vásárlást a kultúrával, a szórakozással és a kikapcsolódással kapcsolja össze.
A kelet-kínai Santung tartomány Gaomi városában – amely Zhang Yimou világhírű filmje, a „Vörös cirok” egyik fontos helyszíneként ismert – tematikus esti rendezvényeken várják a látogatókat. A Vörös Cirok városában látványos előadásokkal, interaktív programokkal és helyi kulturális élményekkel találkozhatnak.
A Gaomitól mintegy 100 kilométerre fekvő Csingtaóban megrendezett Nemzetközi Sörfesztiválon szintén a látogatók aktív részvételére helyezik a hangsúlyt. A vendégek saját programot állíthatnak össze, és számos esti rendezvény közül válogathatnak, így nem csupán szemlélői, hanem aktív résztvevői is lehetnek az eseményeknek.
Közben a történelmi épületek is új életre kelnek: gondos felújítással és új funkciókkal alakítják át őket, miközben igyekeznek megőrizni eredeti karakterüket.
Csungkingban például a Jiangling Teahouse egy olyan egykori moziban kapott helyet, amelyet az 1950-es években építettek egy állami tulajdonú gyárhoz kapcsolódóan. Az épület eredeti szerkezetét megőrizték, a belső teret pedig a hagyományos kínai teakultúra elemeivel egészítették ki.
„Olyan helyet szeretnénk létrehozni, amely összekapcsolja a mindennapokat a múlt emlékeivel” – mondta Long Yanji, a Chongqing Feibiao Cultural Creativity Co., Ltd. marketingigazgatója.
Elmondása szerint a teaház vendégeinek mintegy 70 százaléka középkorú vagy idősebb helyi lakos. Sokan közülük a környék egykori gyáraiban dolgoztak, vagy az ott dolgozók hozzátartozói. Visszatérésük új életet adott a korábban elöregedő helyszínnek, amely időközben a fiatalok és a turisták körében is népszerűvé vált.
Nemcsak a kulturális örökséghez kapcsolódó helyszínek újulnak meg: a hagyományos bevásárlóközpontok is igyekeznek alkalmazkodni a változó fogyasztói elvárásokhoz.
Csungking egyik bevásárlóközpontjában, a The Ringben például egy beltéri trópusi esőerdő várja a látogatókat. A növényekkel, vízesésekkel és patakokkal tarkított különleges környezetben egyszerre lehet sétálni, vásárolni és étkezni.
„Nagyon különleges élmény, hogy ugyanazon a helyen gyönyörködhetünk a tájban és vásárolhatunk is” – mondta Liu Yaoze, a közép-kínai Honan tartományból érkezett turista, aki barátnőjével látogatott el a bevásárlóközpontba.
A történelmi épületek újrahasznosításától és a kulturális helyszínek megújításától az élményközpontú bevásárlóközpontokig egyre több új fogyasztási forma jelenik meg Kínában. A folyamatot a fogyasztást ösztönző új intézkedések is támogatják.
Kína júliusban, a 15. ötéves terv (2026–2030) keretében külön programot jelentett be a fogyasztás bővítésére. A terv egyebek mellett új fogyasztási formák kialakítását, valamint az üzleti negyedekben az élményalapú és interaktív megoldások elterjesztését ösztönzi, a hosszú távú gazdasági növekedés elősegítése érdekében.
A hivatalos adatok szerint Kínában a fogyasztás erejének egyik fontos mutatójának számító kiskereskedelmi forgalom 2026 első hét hónapjában 2,6 százalékkal nőtt az előző év azonos időszakához képest. A szolgáltatások kiskereskedelmi forgalma 5 százalékkal, míg az árucikkeké 1,1 százalékkal bővült január és július között.
A kínai kereskedelmi minisztérium és a Nemzeti Fejlesztési és Reformbizottság tisztviselői szerint a fogyasztási cikkek iránti kereslet bővítését és korszerűsítését célzó további intézkedésekkel az ország még jobban kiaknázhatja hatalmas belső piacának lehetőségeit. A cél, hogy 2030-ra a fogyasztási cikkek kiskereskedelmi forgalma megközelítse a 60 ezer milliárd jüant, vagyis mintegy 8,85 ezer milliárd amerikai dollárt.
